บทที่ 5 สื่อโฆษณา


ความหมายของสื่อโฆษณา         
               สื่อโฆษณาคือเครื่องมือทางการตลาดชิ้นหนึ่ง ที่มีหน้าที่นำพาข่าวสารที่ผู้โฆษณาต้องการให้ผู้บริโภค ได้รับรู้และเกิดความต้องการในสินค้าการที่ผู้โฆษณาจะประสบความสำเร็จทางด้านการสื่อสารผู้โฆษณาควรที่จะรู้จักลักษณะของสื่อโฆษณาแต่ละชนิด เพื่อให้เกิดการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพสื่อโฆษณาที่นิยมใช้   โดยทั่วไป ได้แก่ หนังสือพิมพ์ นิตยสาร วิทยุ โทรทัศน์สื่อดังกล่าวเป็นสื่อหลักที่ใช้กันเป็นส่วนมาก ในงานโฆษณาเนื่องจากเป็นสื่อมวลชนที่เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคจำนวนมาก ดังนั้นในการวางแผนการใช้สื่องบประมาณด้านสื่อส่วนใหญ่ส่วนใหญ่จะมุ่งไปที่สื่อเหล่านี้เป็นอันดับแรก สำหรับสื่อ ณ จุดซื้อ แผ่นพับ ใบปลิว สื่อนอกสถานที่ เช่นแผ่นป้ายต่างๆจะมีความสำคัญในฐานะเป็นสื่อสนับสนุน ซึ่งทำหน้าที่ในการเตือนความจำผู้บริโภคที่มีต่อสินค้าหรือกล่าวอีกนัยหนึ่งคือตัวย้ำสารโฆษณาจากสื่อหลักซึ่งได้โฆษณาไปแล้วนั่นเองสื่อโฆษณาเบื้องต้น





การโฆษณา แบบต่างๆมีข้อดี และ ข้อเสีย อะไรบ้าง ?

  1. หนังสือพิมพ์ (Newspaper)
        ข้อดี : ผู้อ่านสามารถเลือกอ่านได้ตามใจชอบ   หนังสือพิมพ์สามารถลงโฆษณามีเนื้อหาที่ละเอียด  สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้กว้างไกล จำนวนมากและรวดเร็ว  ข้อเสีย : โฆษณาในหนังสือพิมพ์เป็นแบบขาดความโดดเด่น  ผู้ทำหนังสือพิมพ์ต้องทำด้วยความเร่งรีบเพราะทำวันต่อวัน  ภาพจากหนังสือพิมพ์ไม่สวย เพราะกระดาษมีคุณภาพที่ต่ำ
  1. นิตยสาร (Magazine)
      ข้อดี : สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้  ภาพมีสีสันสวยงาม ใช้กระดาษแบบมันวาว เหมาะแก่การโฆษณา มีการยกระดับสินค้าทำให้เกิดภาพลักษณ์ที่ดีมากขึ้นด้วย   ข้อเสีย :  นิตยสารเข้าถึงแค่กลุ่มเป้าหมายเท่านั้น  เป็นสื่อที่ออกมาช้า  ยากต่อการปรับเปลี่ยนข้อความบนนิตยสาร เพราะต้องใช้เวลาในการพิมพ์  การส่งสำนักพิมพ์ ก่อนที่จะจัดทำรูปเล่ม
  1. โทรทัศน์ (Television)  เป็นสื่อที่คนนิยมมากที่สุด และมีประสิทธิภาพมากที่สุด
       ข้อดี  :  เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้กว้างขวาง  มีภาพที่สวย  คมชัด มีการเคลื่อนไหว ทำให้เห็นภาพชัดขึ้น  สามารถปรับปรุงตัวโฆษณาก่อนวันที่จะลงจอได้  ผู้คนสนใจมากที่สุด  ข้อเสีย  : สื่อทางโทรทัศน์มีค่าใช้จ่ายที่สูง  ผู้ชมไม่ค่อยชอบเพราะมักจะขัดจังหวะเวลาดูรายการทีวีที่ชอบ  โฆษณาบางตัวไม่เป็นที่จดจำของผู้บริโภค นอกจะลงโฆษณาให้ถี่ๆหรือมีคำพูดที่ติดหู
  1. วิทยุ (Radio)
     ข้อดี  : ไปยังกลุ่มผู้บริโภคได้มากและรวดเร็ว  สามารถปรับเปลี่ยนโฆษณาก่อนออกอากาศได้เล็กน้อย เป็นงานและเสียค่าใช้จ่ายไม่มาก  มีความถี่ในการโฆษณาสูงข้อเสีย  : ไม่สามารถเข้าไปถึงผู้ฟังได้จริงๆ เพราะขณะฟังผู้ฟังจะทำธุระของตนไปด้วย  ไม่สามารถเห็นผลิตภัณฑ์ได้เลย
  1. โฆษณากลางแจ้ง (Outdoor)
      ข้อดี  : สามารถครอบคลุมตลาดได้ดี กว้างขวาง  รวดเร็ว  ข้อเสีย  :  ข้อความสั้นๆบางครั้งก็สื่อความหมายได้ไม่ชัดเจน  ไม่สามารถเจาะจงกลุ่มเป้าหมายได้
  1. สื่อทางไปรษณีย์ (Direct mail)
      ข้อดี : ระบุกลุ่มเป้าหมายได้  สามารถปกปิดไม่คู่แข่งได้เห็นและแข่งขัน  ข้อเสีย : อาจจะไม่ได้รับความสนใจ ได้รับละก็ทิ้ง ค่าใช้จ่ายค่อนข้างสูง
  1. โรงภาพยนตร์ (Cinema)
      ข้อดี  : ได้รูปภาพขนาดใหญ่ สีสวย  เลี่ยงไม่ได้ที่ต้องดู เจาะกลุ่มเป้าหมายได้ดี ข้อเสีย :  ราคาแพง  ใช้เวลาทำนานพอสมควร
  1. สื่อออนไลน์ (Online media)
      ข้อดี : ไม่จำกัดเวลา โฆษณาได้ทุกเวลาทั้ง24ชั่วโมง เปลี่ยนแปลงข้อมูลได้ง่ายและรวดเร็ว  ราคาไม่แพง สามารถดาวน์โหลดเก็บไว้ดูภายหลังได้ ข้อเสีย : อาจสร้างความรำคาญให้คนที่เห็น  ขัดตา เลือกกลุ่มเป้าหมายไม่ได้   แต่ที่สำคัญของการทำสื่อโฆษณาทางการการตลาด ควรวางแผน และวิเคราะห์ เพื่อจะได้รู้ว่าธุรกิจของเราเหมาะกับการทำด้านไหนครับ




ตัวอย่างวีดีโอ สื่อโฆษณาสินค้า

ไม่มีความคิดเห็น:

แสดงความคิดเห็น